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融创携手抖音商业化引领“川潮营销”新风尚天下惠泽588hz大全之

发布日期:2019-11-01 02:46   来源:未知   阅读:

  进入十月份以后,以成都为龙头的四川楼市进入集中放量期,众多开发商竞相抢滩成都二圈层,对楼市刚需客的争夺进入白热化。如何在当下千篇一律的开发商品牌推广中夺人眼球?这成为当下各大开发商的一大痛点。

  日前,在四川品牌落地第五年、八城新项目准备入市之际,融创携手抖音商业化推出以“四川不得了”为主题的区域互动挑战赛,通过打造精品化的内容输出,解决了挑战赛参与人群与融创品牌深度契合的问题,融创品牌的本地化达到一个新高度。同时,这也是双方首次多城联动进行品牌大区域范围内的营销,给众多开发商树立了品牌营销新标杆。

  此次融创与抖音携手举办的“四川不得了”区域互动挑战赛,由于形式新颖、构思巧妙,成为同类区域挑战赛推出以来的最新优质案例。据相关数据统计,此次挑战赛短视频播放量达1.9亿,贴纸投稿人数6040人。其中视频总投稿量超1.6万,视频总点赞348万以上,累计分享数超6万。

  之所以能在短时间内创造如此高的品牌声浪,首要的一点是,融创借助抖音区域互动营销工具箱中的贴纸及话题等利器,将融创品牌主题与城市地域文化巧妙地融为一体,并在此基础上激发了活动参与者为家乡特色而表达的欲望。

  如利用川潮变脸这一形式,挑战赛从主视觉衍生出川剧书生形象、武生形象,每种形象利用脸部挂件元素进行“伪美妆”,既有太阳神鸟、山水鱼、东坡文化、盖碗茶等地域特色浓厚的元素,也适度融入了客户品牌元素。这种将城市标签通过以小见大的方式融入贴纸制作的玩法,把大尺度的城市空间与融创品牌紧密结合到一起,而且其中代入了地方文化符号,极大地激活了当地目标群体对融创品牌的认知度与好感度。此次挑战赛新生代贴纸投稿踊跃,以年轻、潮流的方式玩出了川剧变脸的新花样。其中贴纸点赞超10万,贴纸投稿6000多,投稿占比高达36%。

  为提高品牌营销的精准度与针对性,此次抖音挑战赛还分城施策,针对不同的目标城市精心提炼出创意十足的话题,利用自带喜感的四川梗进行调侃。由于结合不同城市的特色美食等,幽默的话题极大地激活了网民参与的热情。此次挑战赛定向成都、南充、遂宁、绵阳、天下惠泽588hz大全之料,眉山、自贡、仁寿及新津等二圈层目标城市,首先创造共鸣情感,再把每个城市的骄傲“定向放大”,把各个城市的骄傲融于一词——不得了。毫无疑问,这种基于共同情感的互动必然是高层次的、优质的。从这种互动中,品牌方可以直击客户群体的内心,及时捕捉他们潜在多元的消费需求。

  为保证融创品牌渗透到相当的市场深度,此次“四川不得了”抖音区域互动挑战赛还精心筛选高潜力的区域垂类达人,进一步提升城市与品牌的关联度。既有视频与音乐双重价值的诙谐方言原创RAP,也有具备买房故事线高代入感的方言vlog,以及方言脱口秀,颜值旅拍玩乐类垂类,这些垂类视频带动了目标城市影响力的提升。而核心达人方言系KOL椒盐极具画面感的rap,以四川方言为出发点,既有体现熊猫呆萌样子的内容,也有变脸吐火似神仙这样的原生视频,此类达人原生视频获得16万之多的点赞,可见其火爆程度。

  借助垂类达人自身生活中提炼出的故事,将品牌巧妙融入进行创作,是此次抖音区域互动挑战赛的一大亮点。在销售中心场景下,置业顾问向年轻人介绍项目相关信息,而年轻人表示不缺那几千块钱,缺的是几十万。突然急转弯的对白让人大笑之下,让人感觉内心某个地方被击中了。这一场景不但自然植入了融创项目相关信息,而且通过POI定位,给出了项目更详细的情况介绍。这种讲故事的方式更贴台用户的属性,品牌内容更进一步得到充实。

  除了达人积极引领,众多参与的用户更提炼出四川文化到底让人感到骄傲在何处,帮助人们发现了此前身边一些没有注意到的美感。用户上传视频参与到此次挑战赛,让新老四川人都感到本地文化不得了的地方,既有乐观自信、烟火味等,还有公园城市、基础建设、闲适生活等。达人上传视频进行参与,进一步降低了话题门槛,赋予话题价值观,这些直接决定了话题位的资源价值与圈粉能力。而参与此次挑战赛的投稿达人都有庞大的粉丝基础,由此进一步放大了话题讨论范围。

  此次融创与抖音合作推出区域互动挑战赛,对于地产行业在区域市场的品牌营销也是一次大胆的尝试。这也是巨量引擎营销方法论的又一次运用。

  首先,在区域互动玩法方面,融创与抖音此次合作重视内容输出,通过与垂类达人等合作,并借助贴纸等利器输出了大量话题精准的短视频,这些精品内容与品牌调性相契合,共同构建起优质原生内容生态。具体说来,这些内容的生产还要对话题进行恰到好处的把控。如要选择更简单、更包容、有正面导向的话题,这样的话题认同度高,更有“爆款力”与“圈粉力”,也更容易聚焦,参与者容易达成共识,从而能上传更有关联度的参与视频。其中贴纸工具是将品牌与城市文化关联起来的最重要纽带。另外,内容创作、贴纸、主视觉等环节都要服务于品牌的主要诉求。2017德国埃森改装展酷车辣妹一网打尽!跑狗报,如融创此次将品牌诉求聚焦在“四川”和“傲娇感”上,形成统一合力,与用户形成共振,对品牌形象拥有了牢固的记忆。

  其次,与垂类达人进行合作要强化评估,进行质量控制。50万左右粉丝的区域腰部达人可以进行分类评估,明确各自适合哪些话题。如方言类适合城市话题,CP类适合情感话题,歌舞类适合贴纸编舞等。其中中腰部达人组合性价比更高,有助于适度减少预埋视频的压力。

  此外,善于利用故事进行情景植入也是此次区域互动营销的一大亮点。丰富的故事场景最容易拉近用户与品牌的距离,减少对本来陌生品牌的抗拒心理,增加接纳与认同感。而且在这种场景下品牌一些相关信息植入也不会引起用户反感,从而增加了营销转化率。

  融创与抖音此次“四川不得了”区域互动挑战赛,获得客户及四川地产行业高度认可,产生了良好的口碑效应。www.24117.com多家企业来重庆能源职业学院汽车工这也给以后抖音与更多平台IP类、跨界联合类、城市盛典类大体量合作打开了突破口。这一切都得益于巨量引擎平台提供技术支持,通过流量的精准定向触到目标用户,同时通过线上线下场景全面贯通,有效连接用户、内容与场景。通过将服务本地化、内容本地化以及场景本地化,区域营销价值将得到更深度的挖掘。返回搜狐,查看更多